這是Facebook廣告入門指南的第5節(jié)，本文主要說明創(chuàng)建廣告時(shí)，你的廣告內(nèi)容應(yīng)該注意的幾點(diǎn)。
| 廣告效果和廣告內(nèi)容
你的Facebook廣告圖片和廣告文案決定了廣告系列是否會(huì)成功。
使用不同的廣告類型，每次點(diǎn)擊費(fèi)用CPC和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用CPA之間的差異可能會(huì)達(dá)到100%或更高。
研究發(fā)現(xiàn)圖像占廣告效果的75%-90%。因此，一定要做好廣告內(nèi)容，才能真正發(fā)揮作用。
| 如何設(shè)置Facebook廣告內(nèi)容?
在廣告制作階段，你可以在多種類型的廣告中進(jìn)行選擇，具體取決于廣告系列目標(biāo)。
Facebook允許你同時(shí)測(cè)試6個(gè)不同的圖片廣告，以找到效果**的選項(xiàng)。我們建議你要不斷測(cè)試一些廣告元素，可以從廣告設(shè)計(jì)開始。
選擇廣告圖片，有三種方法：
從計(jì)算機(jī)本地上傳圖片
瀏覽你的圖書館以重復(fù)使用你之前上傳的圖片
在免費(fèi)圖像數(shù)據(jù)庫(kù)中查找圖像
你要經(jīng)常更新廣告圖片，以消除用戶的視覺疲勞，保持廣告的新鮮度和吸引力。在Facebook的圖像數(shù)據(jù)庫(kù)里，你可以隨時(shí)查找和免費(fèi)使用新圖片非常有用，還會(huì)節(jié)省很多金錢。
但是，請(qǐng)記住，所有的Facebook廣告客戶都可以使用這些免費(fèi)圖片，這意味著大多數(shù)圖片都會(huì)用于數(shù)千個(gè)廣告系列。
| Facebook廣告設(shè)計(jì)**實(shí)踐
為了使你的廣告費(fèi)用價(jià)值**化，能帶來較好的點(diǎn)擊率，從我們效果較好的Facebook廣告里，我們總結(jié)出一下幾點(diǎn)供你參考。
要?jiǎng)?chuàng)建漂亮的Facebook廣告設(shè)計(jì)：
讓廣告豐富多彩，以便引起用戶關(guān)注
把你的價(jià)值主張放在廣告圖里，以便能傳達(dá)給正在看廣告的人
制作與Feed流形成鮮明對(duì)比的廣告
使用正確的圖片尺寸(1200 x 628像素)，以確保你的廣告素材在每個(gè)屏幕上都很好看
| 廣告文案
廣告圖片是**重要元素，廣告文案是第二重要元素。廣告文案要吸引用戶的興趣，然后說服他們采取行動(dòng)，例如進(jìn)行購(gòu)買。
Facebook廣告有多個(gè)字段，下面是你能放的字符數(shù)：
主要廣告文字：最多90個(gè)字符
廣告標(biāo)題：最多25個(gè)字符
鏈接描述：最多90個(gè)字符
在創(chuàng)建廣告之前，**準(zhǔn)備幾個(gè)不同的標(biāo)題和說明。這樣你就能直接選擇，而不是邊創(chuàng)建廣告邊想新文案。
和經(jīng)典的右側(cè)欄目廣告相比，信息流廣告會(huì)有更多選項(xiàng)。首先，你可以選擇Facebook提供的“號(hào)召行動(dòng)”按鈕。數(shù)據(jù)證明，這個(gè)按鈕對(duì)提高點(diǎn)擊率非常有效。如果它們適合你的產(chǎn)品，強(qiáng)烈建議使用。
請(qǐng)注意，廣告文案要簡(jiǎn)短清晰。
廣告文案的目標(biāo)不是銷售，而是為了說服用戶點(diǎn)擊廣告以發(fā)現(xiàn)更多信息。嘗試吸引用戶，并清楚地表達(dá)應(yīng)該點(diǎn)擊廣告的原因。提供折扣和免費(fèi)贈(zèng)品通常會(huì)有所幫助。但是，請(qǐng)注意不要吸引太多對(duì)轉(zhuǎn)化沒有幫助的廉價(jià)點(diǎn)擊。
| 如何設(shè)置廣告文案
設(shè)置廣告文案很簡(jiǎn)單，在對(duì)應(yīng)的空白框中輸入即可。
你還可以預(yù)覽廣告系列。如果你在測(cè)試多個(gè)廣告圖片或希望了解廣告在不同屏幕(PC端和移動(dòng)端)上的顯示效果，可以選擇不同預(yù)覽方式。
廣告支持的展示位置有三個(gè)：信息流(移動(dòng)端和PC端)，右側(cè)欄目廣告。
很多人覺得右欄廣告是浪費(fèi)錢，因?yàn)樗鼈兊男Ч蝗缧畔⒘鲝V告。但是，右欄廣告相對(duì)便宜，如果沒有經(jīng)過測(cè)試，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道哪種廣告類型***你的廣告系列。所以，不管怎樣都先測(cè)試一下再說。
